2005年，唯晶宝贝婷婷的CHINAJOY的突然走红，让众多商家看到了游戏营销在传统明星代言之外的另一种可能：选秀。于是再加上完美时空2006年同样是CHINAJOY上丁贝莉的大红大紫更是让商家看到了——选秀，这个低投入大效益的“纯造星运动”，于是第三年的时候各网络游戏运营商纷纷打出了自己各种各样的“选秀牌”。

孙婷与丁贝莉相继走红

　　但是就在这短暂的三年，选秀已经由原本的清纯、趣味变质为低俗恶炒、丑闻不断的宣传手段。当玩家的审美底线一再遭到挑衅，原本的游戏乐趣在“三点”、“泳装”甚至“男扮女装”的佳丽之间变的荡然无存。当2007年走到年尾，玩家已经对各种各样的选秀不再感冒的时候，作为商家应该反省什么？作为媒体又该如何面对？为何在2007中国网游大爆发的一年我们却自己让自己的产品营销陷入了选秀的死角？针对这些问题我们不如拿出一个个实力来进行分析：

　　跟风选秀：网游营销陷入怪圈

　　2007年，“高开低走”的各种美女选秀让本想通过这一方式让自己名利双收的各游戏商家失望而归。在这个跟风选秀的时代，人们似乎已经将选秀跟游戏推广划上了等号。其实这是跟许多游戏公司市场部对自己产品不够了解盲目跟风的产物。这也直接造成了网游营销模式越来越往选秀上靠拢，于是我们看到的就是万千佳丽却不知代言何款产品的怪圈。

　　SHOWGIRL是网游选秀的前身？

　　也许我们很难查出来网游选秀谁是第一个吃螃蟹的人，不过如果回到除了美女就是大美女的CHINAJOY现场，我们会发现也许游戏厂商的“选秀”灵感正是来自那里。

　　不知不觉CHINAJOY已经走入了第五个年头，而我们对于这个展会的映像除了人多、票贵外。就是那数不胜数的漂亮妹妹们了。对于大多数参展的游戏厂家来说，为了能够第一时间吸引玩家的眼球到自己的展台上，于是比姑娘多、比姑娘美一直到比姑娘“大”、比姑娘“暴露”都成为了“手段”。

　　作为玩家你仔细想想，在CHINAJOY短暂的3天时间里，负责宣传游戏的各大厂家都不知道如何让大家更好的了解自己的产品，而一味的为了吸引参观者来自己展台而来。我们也就不难理解为什么在CHINAJOY以外的自己的活动当中，还是依然只能美女当道了——除此一招别无其他已经成为许多网络游戏商市场部的一个通病了。

　　披着纯洁外衣的情色选秀？

　　在这里我们姑且不看起初的“很久以前”各种网络游戏评选的“小儿科”秀场，而是直接挑出几款网游的参秀者的照片来一一评价。

　　“海边拍的比基尼照照，珍藏到现在，趁公测那么开心，贴上来和喜欢我的人分享，游戏里的比基尼美眉太可爱鸟，才会想过一把比基尼瘾拉~~~比比看，谁更可爱？”以上为上图中某参赛女玩家的“日志”。字里行间我们可以发现主办方有意思的把选手的比基尼跟游戏里的比基尼做了勉强的挂钩。而事实上许多其他游戏的泳装、美人鱼也大多走的是这个套路。因为活动的设计者深知，“脱”是一个“快速致富”的好方式，即使“雨点小”但起码点击量高“雷声够大”。

　　于是是玩家的和不是玩家的，点入一个个游戏官网进入一个个游戏门户的时候不用怀疑自己是否进错了站点，必然已经见怪不怪了！

　　但也许正是这种选秀的“风景独好”，导致了现在几乎逢新游戏上线就要拉出来中国大中小城市的美女们秀上一把。也不用管参赛的MM们是否真的酷爱游戏——毕竟这是一个便捷的成名号机会。但是如果作为本身就是精神文明建设一部分的网络游戏因为商业利益的驱使就去忽视了自己游戏的本质所在，更把自身需要承担的社会责任放在了这些种种的后面，着实会让我们为那些未成年的网络游戏用户捏一把汗。