近日，任天堂北美（NOA）市场部总裁乔治·哈里森在接受采访时对于GAME BOY系列的未来作出了回答。作为被称为任天堂第三支柱的NDS凭借其取得的骄人成绩，将取代历史悠久的GAME BOY系列品牌，并将成为未来发展的重点。“今年，在我们的市场运营中，你将不会看到有关任何GAME BOY系列的推广活动，”哈里森委婉地回答道：“而至于我们是否会在未来的某一天重新启用GAME BOY这个品牌，目前还难说。”

　　“此前，我们将新产品命名为NINTENDO DS无疑是一次极大的冒险，但以岩田先生的观点来看，如果我们试图用我们的新产品开拓新的领域，我们就不能沿用系列的名字，而必须重新进行命名。于是我们不得放弃我们在掌机领域所拥有的宝贵品牌——GAME BOY。”

　　GAME BOY（英文缩写GB）问世于1989年4月6日，在当时，GB被玩家昵称做“大砖头”，被认为是世界上最好的掌上游戏机，虽然仅仅是四色黑白屏幕，CPU为8位元，游戏卡最大容量也不过32MB，但是这个小东西却让全世界疯狂，已经因车祸辞世的设计者日本人横井军平（被誉为“GB之父”）造就了任天堂GB王朝。

　　此后十多年，GB大家庭又增添了GAME BOY Pocke（袖珍GB）、GAME BOY Color（彩色GB）、Game Boy Advance（32位元彩色GB）、Game Boy Advance SP（32位元彩色充电前光GB）、Game Boy Micro（32位元袖珍彩色背光GB）。这些各具特色的GB系列游戏机总销售量已经超过两亿台，是世界上最畅销的电子游戏机。

　　随着触摸式屏幕技术的进步，任天堂下定决心，以触摸式游戏机取代按键式游戏机，GB家族发展到Game Boy Advance SP之后没有继续出现新的产品。